前言：6月27日，政协张家界市第八届委员会常务委员会第十次会议——“加快康养旅游发展 助力张家界建设世界一流旅游目的地”协商议政会议召开，7名委员围绕主题建言献策。
一、对文化体育与康养旅游融合的理解
(资料图片仅供参考)
康养旅游产业发展很快，而文化体育与康养旅游融合发展而言，康养是目的，旅游是途径，文化和体育是内容，在旅途过程中通过文化体育活动使人们获得精神上和身体上的愉悦，从而得到养心、养生的目的。
二、我市推动文化体育与康养旅游融合的措施
市委、市政府高度重视康养旅游产业，把2023年定为康养旅游年，着力推动文化体育与康养旅游融合发展。
一是挖掘文旅资源，推动文化体育与康养旅游的融合发展。充分利用革命人物、革命遗址遗迹等丰富红色旅游资源，开发张家界武陵源景区（金鞭溪红军路、天子贺龙公园）、湘鄂川黔革命根据地纪念馆等景区景点，重点推出了“刘家坪红二方面军长征出发地—洪家关贺龙纪念馆”等多条红色旅游精品线路及“穿越大湘西 重走红军路”户外体育旅游线路，随处可见的红色元素使得游客在游览过程中充分感受精神的洗礼。注重文化传承保护与旅游发展紧密结合，支持万福温泉围绕中医药康养旅游文化为核心，串联杜心五武术医药养生文化，推动建设以化脓灸、艾灸、拔罐等传统功法体验于一体的旅游康养中心。2022年杜心五武术文化展览馆、永定区白马山天门郡莓茶主题公园入选2022湖南省首批中医药康养旅游精品线路。
二是强化项目引领，推动文化体育与康养旅游的融合发展。我市依托山水特色规划建设景区自行车赛、山地马拉松等29个项目，建成冰雪世界、七星山滑雪场等一批体育旅游打卡地，推出攀岩、飞拉达、蹦极等体育旅游消费业态，山地运动、水上运动、极限运动等户外康体产品深受游客青睐。今年来，市委、市政府把发展康养旅游作为推动旅游转型升级的重要抓手，围绕建设高端度假住宿业态、康养旅游度假基地、房车营地、旅游商品、旅游装备等文旅产业集中攻坚招商，市领导亲赴北京、天津、海南等地开展文旅板块项目招商活动，正着力引进一批世界级帐篷营地、房车营地等，努力打造世界一流的旅游康养基地、国际康养社区和康体小镇。
三是打造品牌活动，推动文化体育与康养旅游的融合发展。打造非遗活动品牌，桑植民歌、桑植仗鼓舞、张家界阳戏等国家级非物质文化遗产项目熠熠生辉，元宵灯会、“六月六”等传统节会活动及《魅力湘西》《天门狐仙》《张家界千古情》等旅游演艺成为市民与游客共享的文化盛宴，土家花灯、板板龙灯、摆手舞等民族民间文艺活动深受喜爱。相继举办2届全国新年登高健身大会全国主会场活动、8届翼装飞行世界锦标赛、10届天门山“天路”自行车挑战赛等国字号大型品牌赛事活动，举办温泉泼水节、板板龙灯闹元宵等体育旅游活动，直接吸引约十万人来张家界，为我市旅游市场复苏注入了强大动力。
三、存在问题
（一）缺乏统筹。张家界旅游业虽然取得了长足的发展，但与张家界市的文化、体育等优势与康养特色产业的整合度、集成度不够，旅游产业融合领域不宽，层次不高。张家界特色文化内涵变为旅游体验产品的转化能力不足，“旅游+”康养融合的优势产业没有充分释放。
（二）缺乏宣传。对文化、体育与康养旅游融合的认识还不够，宣传还停留在以官方为主的模式中，宣传仅仅是相关单位、部门的单纯宣传。自媒体和公众号对张家界文旅康养产业进行宣传的力度小、宣传影响力较弱。
（三）缺乏基地。缺乏文体康养基地，需结合自身有利条件，从文化体育融合康养旅游三方面做文章，建设康养基地。
（四）缺乏人才。目前缺乏文化体育康养旅游方面的人才，如策划，讲解人员，导师（研学方面），应重视文化旅游体育康养旅游人才的引进与培养，构建外部引进与内部培养相结合的多层次、全方位人才体系。
四、工作建议
（一）建立统筹机构。应成立市级高规格的工作专班，可明确文旅广体部门牵头，制定文化体育与康养旅游发展规划，涉及的部门有教育、林业、农业农村、民宗等，保障部门有财政、自规、发改、住建等，明确工作职责。张家界作为以旅游立市、兴市、强市的城市，一定要提高站位，树立大旅游意识，把文化体育康养旅游推向全新的发展高度。
（二）加强招商引资。主要围绕建设一批房车露营户外产品、文化康养旅游度假基地、研学基地等在文体旅产业集中攻坚。可以招商引资，也可以引导现有市场主体转型，要加快体育场馆、广场和公园的建设，利用城市周边高山占地，打造一批体育赛事基地，可对天门山骑行赛道进行标准化改造，加快环武陵源区马拉松赛道建设。加强政策保障，形成一批文化体育与康养旅游融合产品。
（三）举办融合活动。举办一些融合发展的创意和事件营销活动。今年市旅发大会举办的“绿色中国行—走进美丽张家界”暨森保节活动，国际瑜伽大会，户外露营季等活动可以为张家界文化体育康养旅游融合发展助力。
（四）加大宣传力度。要跳出旅游看旅游，从传统的营销中挖掘特色产品亮点，营造我市文化体育与康养旅游融合的氛围，提高我市文化体育康养活动的宣传力度。
（作者汪涌，系市政协委员、市文化旅游广电体育局党工委委员）
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