近日,抖音APP中推出了一家名为“抖音进口超市”的新店,预示着抖音电商已涉足自营类型跨境电商业务。
据介绍,这些商品都是由抖音的资深采购团队从全球直采,经过严格的供应商资质审核、入境合规清关、商品仓检查等流程,最后由官方直接发货,部分商品还支持品质溯源。
此前,抖音已经推出了跨境电商业务“全球优选进口超市”,但并非自营模式,而是平台模式,邀请跨境品牌商家入驻。自营模式,就表明抖音亲自入局,不仅能够把关质量,也能够在数据、产品及营销等方面实现自行的规划和调整,以建立自己的品牌认知。
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事实上,根据商品流动的方向可分为出口型跨境电商和进口型跨境电商。因此,抖音进口超市属于进口跨境电商,相当于与海外的企业进行贸易,通过电商的方式,将海外企业的商品进口到国内并将销售给国内消费者。
目前,国内京东、淘天等头部电商早已布局进口跨境电商,例如天猫全球购、京东全球购、唯品会全球特卖、考拉海购以及亚马逊中国的海外购等。
另一方面,出口型跨境电商近年来则呈现出快速增长态势,已成为中国企业“出海”的和外贸的新增长引擎。目前,海外版抖音TikTok已经推出的TikTok Shop的横空出世,拼多多海外版Temu也在迅速崛起,以及SHEIN(希音)、速卖通、阿里巴巴国际站、亚马逊、ebay、Shopee、Lazada等等,中外跨境电商已经展开激烈竞争。
值得注意的是,速卖通、Temu、TikTok Shop等跨境电商推出了“全托管”的新模式,即商家只负责供货,由平台负责店铺的运营。与自营模式不同,全托管模式的店铺仍属于商家,而非平台。其中,Temu依托全托管模式和性价比策略,结合国内供应链优势,获得了爆发式的增长。但对于商家来说,却有利有弊,在获得高销量的同时,利润也明显下降。
全球电商领域巨头亚马逊并没有跟风,而是提出了新的办法。8月8日,亚马逊全球开店中国发布了“产业带启航十条”扶持计划,从商机拓展、品牌打造、本地化服务、人才培育和品牌标杆塑造五个方面出发,推动产业带与跨境电商的融合。
亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁 Cindy Tai(戴竫斐)在接受采访时强调了“长期主义”。她认为,希望卖家能够逐步建立自身的内部能力,包括产品力、品牌力、运营力和认知力,直接面向全球消费者,打造全球品牌。这也是支持中国卖家包括产业带制造商长期发展的重要因素。
无论是哪种跨境电商都具有不错的前景。虽然国内商家依托出口型跨境电商在海外获得了广阔的发展空间,但也要应对海外的政策变化、通货膨胀、汇率波动、国际物流等诸多不确定因素。反观进口型跨境电商这边,包括抖音、快手等新兴互联网平台,依托短视频流量优势,跨境电商变现仍有很大的想象空间。
总而言之,跨境电商行业将进入“加速跑道”。
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