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“连续三年蝉联世界金奖”“世界金奖六连冠”……某些食品企业标榜其获得了“世界食品品质评鉴大会”金奖。而近日有调查显示，这个“国际奖项”不仅没有参评门槛，企业只要交费后即可参评，而且参评产品无上限，获奖率更是高达93％。
这样的奖项，与其说是评上的，不如说是买来的。企业给自己“贴金”不止买洋奖这一招，有的未经认证却自封“高新技术企业”，有的给自己贴上“量子通讯”等“高端”标签，有的甚至恶意夸大企业规模、虚构企业称号。花样百出，目的一致，就是为了推销。然而，这样一层“金”，不仅涉嫌侵犯消费者的知情权，也会恶化行业竞争生态。如此贴“金”，不是真的金。
对企业而言，什么是真正的金？俗话说，金杯银杯不如口碑。企业仅仅靠贴金造势，可能带来一时的销量，但却不可持续，“贴”不出好口碑，带不来回头客。一个企业、一个品牌，想要“长红”，必须通过自身实力来铸就美誉。相比于走营销的“捷径”，坚持对品质的追求，才是企业发展的根和本。上世纪末，格力电器的负责人外出考察时，碰到一位客户抱怨格力空调噪音大，要退换。翻开一看，原来是空调机外壳上的小海绵没有贴好。此次质量事件被这位负责人视为“奇耻大辱”。也正是这一块小海绵，促使格力逐步形成了过硬的“质量文化”。
今天，时代快速发展、市场变幻莫测，对品质的坚守，往往也意味着研发和创新上的更大投入。近年来，李宁、鸿星尔克等国产运动品牌走红海内外。从电脑印花技术远超传统网印花技术，在不同面料上呈现逼真效果，到3D打印制作，大大缩短模型制作时间，再到运用环保技术，让服饰更舒适的同时更环保……科技创新推动产品迭代升级，满足了更多人科学运动的更高需求。从这个角度看，品质是品牌的生命力，而创新在助推品质中大放异彩。企业不断修炼内功，让高品质和创新力相映生辉，必然交织成真正的“金字招牌”。
无论时代如何变化，品质和服务都是企业生存发展的关键变量。在专和精上下功夫，抓住关键环节、盯紧核心产品，企业才能赢得消费者信任、收获市场份额，行业的健康发展也就能够水到渠成。（闫丽）
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